Сокращение названия ПАО "Сбербанк" до "Сбер" отражает эволюцию крупнейшего российского банка и его трансформацию в технологическую компанию. Рассмотрим причины и значение этого ребрендинга.
Содержание
Сокращение названия ПАО "Сбербанк" до "Сбер" отражает эволюцию крупнейшего российского банка и его трансформацию в технологическую компанию. Рассмотрим причины и значение этого ребрендинга.
История переименования
| 2020 год | Официальный ребрендинг и представление нового названия |
| Ноябрь 2020 | Обновление логотипа и визуальной идентичности |
| 2021 год | Постепенный переход на новое название во всех сервисах |
Основные причины изменения названия
- Расширение деятельности за рамки традиционного банкинга
- Создание экосистемы сервисов
- Стремление к современному технологичному имиджу
- Упрощение названия для повседневного использования
- Адаптация к международным стандартам
Что означает название "Сбер"
- Сокращение от исторического названия "Сберегательный банк"
- Ассоциация с английским "save" (сохранять, сберегать)
- Отражение концепции сохранения и приумножения средств клиентов
- Символ простоты и доступности услуг
Изменения после ребрендинга
| Сфера | Изменения |
| Продукты | Расширение небанковских сервисов |
| Технологии | Усиление digital-направления |
| Клиентский опыт | Персонализированный подход |
Реакция рынка на переименование
- Положительная оценка экспертов
- Постепенное принятие клиентами
- Сохранение юридического названия для официальных документов
- Использование обоих названий в повседневной практике
Юридические аспекты
- Полное официальное название осталось прежним
- "Сбер" - коммерческое обозначение для повседневного использования
- Все обязательства перед клиентами сохранены
- Бренд "Сбербанк" продолжает использоваться в международной деятельности
Развитие экосистемы под новым брендом
- СберЗдоровье (медицинские услуги)
- СберМаркет (доставка продуктов)
- СберАптека (онлайн-аптеки)
- СберПрайм (подписка на сервисы)
- СберУслуги (бытовые услуги)
Переход на название "Сбер" отражает стратегию развития компании как технологической экосистемы, выходящей далеко за рамки традиционного банковского бизнеса, сохраняя при этом надежность и доверие, ассоциирующиеся с брендом Сбербанка.
